Исследование продукта
Исследование продукта – один из самых сложных элементов маркетингового исследования, но прикладное применение получаемого в результате такого исследования знания – ключевой элемент эффективной маркетинговой стратегии.
При создании принципиально нового товара, исследование может быть использовано уже на стадии определения его концепции. Детальный анализ позволит отбросить бесперспективные идеи, сконцентрировав средства и усилия на наиболее успешных вариантах.
Исследование, на стадии разработки продукта, даст ответы на следующие вопросы:
- Какие характеристики товара наиболее важны для потребителя?
- Какую цену за товар или услугу они готовы заплатить?
Если Ваш продукт уже запущен в продажу, и Вы ищите возможности улучшить качество продаж, то исследование должно быть сконцентрировано на том, как и где он продается. В условиях современной экономики, основное конкурентное преимущество продукта – это не столько качество, сколько его заметность. Уверены ли Вы, что в торговой точке, взгляд потребителя способен найти Ваш продукт из сотен других? И Может ли он заинтересовать его?
«Центр современных исследований «ProResearch» проводит комплексные исследования продуктов с учетом современных знаний о природе мотивации человека как потребителя и с использованием инновационных методов исследований. Мы можем ответить на вопрос, как ваш продукт выглядит с точки зрения покупателя, какие эмоции он вызывает, какие факторы наиболее важны для клиента при выборе среди конкурирующих брендов?
В исследованиях продукта нами используются следующие инструменты:
- Фокус-группы
- Холл-тесты
- Биометрические исследования
- AttensionCaptureTask
- Клик-тест
- Шелф-тесты
- Опросы
- Анализ социальных медиа