Трекинговые исследования

Трекинговые (или волновые) исследования проводятся с заранее установленной периодичностью. Они необходимы для измерения быстроменяющихся процессов. Чем быстрее и чаще меняется ситуация на рынке, тем более короткими должны быть сроки между разными волнами исследования.

Треки проводятся с помощью заранее установленного инструментария, который разрабатывается с учетом целей и задач, а также особенностей бизнеса заказчика и общей ситуации на рынке. Не менее важнее условие-- сохранение параметров выборки, которая формируется из целевой аудитории Заказчика.

Периодичность волн исследования может быть практически любой и зависит от стоящих перед ней целей и задач. Рекрутинг респондентов осуществляется на основе онлайн-панелей. Кроме того, автоматизированная система анкетирования позволяет получать данные в удобной для восприятия и анализа форме и практически в режиме реального времени.

Трекинговые исследования применяются для:

• оценки эффективности рекламной компании;
• мониторинга ситуации на рынке при изменении внешних или внутренних условий;
• мониторинга узнаваемости бренда или продукта;
• анализа динамики изменений внутри целевой группы.