Биометрические исследования
Биометрические исследования подразумевают использование инструментов, позволяющих измерить объективные характеристики человеческого тела и физических реакций на раздражители. В том числе инструменты, позволяющие регистрировать и анализировать когнитивные процессы, происходящие в головном мозге респондента во время прохождения тестирования или эксперимента. Биометрические исследования являются ключом к пониманию внутренней мотивации и поведения человека как потребителя.